12 Mag Un prodotto può durare per sempre?
La ricerca di prodotti immortali: innovare per sempre.
Probably the biggest achievement for a designer of products is to see his design last forever. Eames, Castiglioni, Breuer e altri lo hanno fatto. Ovviamente.
Ma c’è un modo per raggiungere l’obiettivo?
Mi dispiace, nessuna risposta per questo, ma posso condividere alcuni pensieri a riflettere su questo problema.
Nell’affascinante mondo del design, c’è una ricerca ambiziosa: la creazione di prodotti immortali. Scopriamo il delicato equilibrio tra innovazione e design senza tempo alla ricerca di una bellezza duratura.
Sostenibilità stilistica: equilibrio tra bellezza e longevità
L’anno scorso stavo cercando un libro sulla sostenibilità e mi sono imbattuto in uno scritto di Kristine H. Harper chiamato “Aesthetic Sustainability”. È un’analisi profonda su come la bellezza può aiutare un prodotto a resistere alla prova del tempo. Con un focus sulla filosofia, cerca di spiegare quali sono i fattori principali che possono aiutare la percezione del prodotto a tendere alla bellezza e alla longevità.
Quel libro è ricco di contenuti ed è riduttivo parlarne qui. Ci sono anche alcuni pensieri sul materiale con cui non sono d’accordo, ma la maggior parte delle cose sono molto buone e precise.
Una delle cose che ho amato di più e ho pensato molto è la connessione tra i prodotti passati e prodotti di oggi.
Quando progettiamo prodotti tendiamo a innovare, ma ovviamente quello che facciamo è la conseguenza di ciò che abbiamo vissuto, quindi tutti noi abbiamo un modo personale di interpretare ciò che abbiamo visto in passato e come può essere utile fare qualcosa di nuovo. Se questa interpretazione va nel modo giusto, facciamo qualcosa di innovativo ma comprensibile. La conseguenza naturale è il successo del prodotto (sì, non è l’unico fattore, ma è quello di tagliare e andare al tema).
Non è facile bilanciare gli ingredienti, il riferimento e l’innovazione devono essere ben dosati. Se usiamo troppo riferimento andiamo al cosiddetto “prodotto pop”, facile da capire, ma non durevole in termini di tendenze e gusto. D’altro canto, se andiamo troppo nella direzione del progresso, potremmo essere in anticipo in tempo o semplicemente le persone non hanno gli strumenti per capire cosa stiamo proponendo.
Non credo ci sia una formula per il prodotto perfetto, ma i pezzi senza tempo hanno qualcosa in comune.
Ho messo alcuni esempi nel campo dell’arredamento/ illuminazione perché è dove navigo di più e ho più esempi, ma sono sicuro che ci sono buoni esempi altrove.
La sedia Panton: un’icona del design che ha battuto il tempo
Prendiamo la sedia Panton, la sedia in plastica monoblocco progettata nel 1963.
È considerato un pezzo senza tempo, ma sembra molto futuristico, nato 60 anni fa e ancora apprezzato.
Perché questo pezzo di design è ancora fresco, mentre la maggior parte dei disegni di Luigi Colani erano troppo innovativi al momento e ora sembrano vecchi (in modo che mai davvero trovare il loro spazio nel mercato)? Non ho la risposta, altrimenti sarei dannatamente ricco, ma ho un’idea per cercare di capire la combinazione Panton.
La sedia è stata fatta in un periodo in cui la plastica era al suo meglio e ha iniziato ad essere ampiamente utilizzato in mobili. Panton in realtà non ha fatto nulla di così impressionante in termini di idea, ma era la cosa più intelligente da fare. Ha preso un classico guscio seduta comfort e lo ha prodotto. Altre persone semplicemente mettere metallo o gambe di legno sotto di esso, o in plastica troppo, ma con la forma di una sedia standard.
Ha fatto di più, comprendendo la tecnologia e dando la possibilità di utilizzare una sola forma per l’intera sedia, ma rimanendo solo quelle curve morbide che troviamo nella parte superiore.
Di conseguenza la forma complessiva è super morbida, funzionale e sexy. Futuristico in ogni epoca.
In breve è diventato il modo migliore per interpretare quella tipologia di sedia, è diventato un archetipo, perché non si può fare meglio.
La sua innovazione non era specificamente nella forma che dava, ma nell’approccio progettuale: fare una cosa folle nel modo più razionale.
L’emozione che vediamo guardarlo è la sensazione mista di qualcosa che sembra ancora così innovativo ma che possiamo capire. Ha mantenuto una connessione con le persone mentre faceva qualcosa di nuovo.
Non è facile, anche leggendo le mie parole trovo che l’analisi può essere molto più profonda e sto perdendo alcune parti, ma trovo alcune difficoltà a fare ordine mentre spiego questi concetti, forse bisogno di più parole, e forse pagine.
Questo è un esempio di qualcosa di ben fatto, ma ora voglio anche parlare dell’altro lato, un prodotto che ha avuto un grande successo ma che non ha sconfitto l’invecchiamento.
La lampada Lava.
La lampada Lava: un successo, ma vintage
È nato nello stesso periodo, tipo nel 1960, e ha venduto tantissimi pezzi.
Stesso periodo, stessa gara, ma ci sono molte differenze.
È bello vedere che se mettiamo insieme questi due prodotti, sono buoni nello stesso posto, ma la lampada Lava ha un’evidente sensazione vintage.
Perché ciò?
Come ho già detto, nessuna risposta perfetta, ma probabilmente non c’era il giusto equilibrio tra innovazione e riferimento.
Questa lampada (che amo, spieghiamo) era un trend follower anche se aveva questo innovativo liquido colorato in movimento all’interno. Quella parte illuminata era lì solo per decorare e tutta la lampada stava seguendo tutte le tendenze di forma di quel periodo per nessun motivo preciso se non per essere fresco ai suoi tempi.
Approccio al design per prodotti immortali: innovare con connessione emotiva
La differenza principale quindi è che Panton ha fatto una cosa folle nel modo più razionale, mentre Edward Craven Walker (designer di Lava) l’ha fatta nel modo più cool. Ci sarebbero 1000 forme diverse che possiamo dare a quella lampada che funzionerà e darà la stessa sensazione, mentre non possiamo toccare la sedia Panton, altrimenti non funzionerebbe così bene.
Argomento difficile, ma la mia risposta a “un prodotto può essere immortale?” è sì.
Come? Nessuna idea, vediamo se tra 50 anni uno dei miei prodotti sarà ancora in produzione.
Ci sono anche tante altre tipologie di prodotto, come nella tecnologia, che hanno bisogno di una tale analisi. Se qualcuno ha un buon esempio, si prega di condividere e parlarne.
Se volete saperne di più, date un’occhiata alla pagina Journal.